پیامدهای برندسازی هویت ایرانی–اسلامی شهر با استفاده از رسانههای شهری
کلمات کلیدی:
برندسازی, هویت ایرانی اسلامی, رسانه, رسانههای شهریچکیده
هدف این پژوهش شناسایی و تبیین پیامدهای برندسازی هویت ایرانی–اسلامی شهر با بهرهگیری از رسانههای شهری بود. این مطالعه از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا کیفی و از نوع توصیفی بود که با رویکرد نظریه دادهبنیاد انجام شد. جامعه پژوهش شامل خبرگان حوزههای مدیریت شهری، رسانه، فرهنگ و معماری بود که 36 نفر از آنان با نمونهگیری هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری انتخاب شدند. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته گردآوری و با کدگذاری باز، محوری و انتخابی در نرمافزار MAXQDA-2024 تحلیل شد. برای اطمینان از کیفیت دادهها از معیارهای اعتبارپذیری، انتقالپذیری، تأییدپذیری و قابلیت اطمینان استفاده شد. نتایج نشان داد الگوی پیامدهای برندسازی هویت ایرانی–اسلامی مبتنی بر رسانههای شهری شامل 200 شاخص در قالب 7 مقوله اصلی است که بهطور معناداری به تقویت غرور ملی و تعلق شهری، بهبود منظر شهری، توسعه اقتصاد درونزا و مزیت رقابتی نرم، ارتقای تصویر بینالمللی شهر، افزایش همافزایی نهادی، تقویت سرمایه اجتماعی و تابآوری تمدنی، و ارتقای آرامش معنوی و کنشهای اخلاقی منجر میشود. این نتایج بیانگر آن است که رسانههای شهری نقش تعیینکنندهای در بازنمایی هویت و شکلدهی ادراکات جمعی دارند. برندسازی هویت ایرانی–اسلامی یک فرایند بلندمدت فرهنگی–تمدنی است که با بهرهگیری هوشمندانه از رسانههای شهری میتواند به ارتقای هویت، انسجام اجتماعی و توسعه پایدار شهری منجر شود.
دانلودها
مراجع
Abdelraouf, N. H. (2025). Conflict and Compatibility Between City Branding and Urban Competitiveness: Developing and Applying a Multidimensional Index for Emerging Cities in the MENA Region. Architecture, 5(4), 129. https://doi.org/10.3390/architecture5040129
Brance, K., Chatzimpyros, V., & Bentall, R. P. (2024). Social Identity, Mental Health and the Experience of Migration. The British Journal of Social Psychology, 63(4), 1681-1700. https://doi.org/10.1111/bjso.12745
Chang, S. H., Chen, D. F., Sie, J. T., Chen, K. J., Liao, Z. W., Chen, T. L., & Cheng, Y. C. (2025). Alienation and Life Satisfaction: Mediation Effects of Social Identity and Hope Among University Students. International Journal of Mental Health Promotion, 27(12), 1907-1927. https://doi.org/10.32604/ijmhp.2025.068264
Feizi, S., Heydari, R., & Rostaei, S. (2021). Investigating the Impact of Destination Branding on the Development of Urban Tourism (Case Study of Tabriz Metropolis) [Research]. Journal title, 20(59), 229-252. https://doi.org/10.29252/jgs.20.59.229
Foudian, M., Karkehabadi, Z., & Kamiabi, S. (2023). Identifying Factors Affecting the Success of Urban Branding in Achieving a Creative City (Case Study: Damghan City). Quarterly Journal of Geographical Studies of Mountainous Areas, 3(1), 199-217. https://gsma.lu.ac.ir/article-1-289-fa.html
Froehlich, L., Bick, N., Nikitin, J., & Martiny, S. E. (2023). Social Identity Threat Is Related to Ethnic Minority Adolescents' Social Approach Motivation Towards Classmates via Reduced Sense of Belonging. Social Psychology of Education, 13, 1-26. https://doi.org/10.1007/s11218-023-09800-3
Garg, S., Gupta, S., & Mallick, S. (2026). Does Social Identity Constrain Rural Entrepreneurship? Evidence on the Role of Financial Inclusion. Journal of Development Economics, 179, 103669. https://doi.org/10.1016/j.jdeveco.2025.103669
Ghorbani, S., Nazemi, E., Gandomkar, A., & Talebi, Z. (2022). Evaluation of the Components of Urban Branding with Emphasis on Managing the Urban Branding Industry of Zanjan. Quarterly Journal of Sustainable City, 4(4), 73-86. https://www.jscity.ir/article_141914.html?lang=en
González, L. R., & Gale, F. (2022). Sustainable City Branding Narratives: A Critical Appraisal of Processes and Outcomes. Journal of Place Management and Development, 16(1), 20-44. https://doi.org/10.1108/jpmd-09-2021-0093
Hein-Pensel, F. (2025). Organizational Identity Meets Digital Transformation: Understanding the Interplay Between Transformation and Identity in Industry 5.0. Journal of Organizational Change Management, 39(8), 1-21. https://doi.org/10.1108/JOCM-04-2025-0352
Htet, T., Husni, M. F. D., & Apriliani, F. D. (2024). Crafting Urban Identities: Local Cuisine and City Branding in Indonesia and Myanmar. Jcbau, 2(1). https://doi.org/10.61511/jcbau.v2i1.2024.914
Huang, L., Zeng, M., & Wen, X. (2026). Social Support, Online Social Support, and Problematic Social Media Use: A Three-Level Meta-Analysis. Addictive behaviors, 174, 108579. https://doi.org/10.1016/j.addbeh.2025.108579
Lee, S. K., Sugiyama, S., Park, J., Lee, H., & Katz, J. E. (2025). Fashion Attentiveness and Influencer Engagement: Exploring Social Media Appropriation in South Korea. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 30(2), 258-274. https://doi.org/10.1108/JFMM-01-2025-0033
Liu, D. (2022). Analysis of City Brand Marketing Based on Short-Video Social Media (Douyin): A Case Study of Jinan City. BCP Social Sciences & Humanities, 20, 53-56.
Mazzeo, S. E., Weinstock, M., Vashro, T. N., Henning, T., & Derrigo, K. (2024). Mitigating Harms of Social Media for Adolescent Body Image and Eating Disorders: A Review. Psychology research and behavior management, 17, 2587-2601. https://doi.org/10.2147/PRBM.S410600
Ming, X., Zhiling, T., Amily Dongshuo, G. W., Long, Y., Manhua, M., & Minjie, X. (2025). Mapping Bozhou's Urban Identity Through Multilingual Media Discourse: A Big Data Study on the World Capital of Traditional Chinese Medicine. New Techno-Humanities, 5, 21-26. https://doi.org/10.1016/j.techum.2025.10.007
Mohammadifar, Y., Rousta, A., Gharehche, M., & Hamidizadeh, M. (2018). The Necessities and Consequences of City Branding with Emphasis on the Economy of Urban Tourism. Urban Economics and Management, 6(1), 55-69.
Mokhtari Malekabadi, R., Ghaffari, S. R., & Larabi, M. (2022). Investigating the Role and Position of Urban Management in Urban Branding (Case Study: Isfahan City). Spatial Planning, 12(3), 25-46. https://sppl.ui.ac.ir/article_27110_en.html?lang=en
Nursanty, E., Rusmiatmoko, D., & Widiantara, I. W. A. (2024). Bridging Traditions: Placemaking and Authenticity in Architecture for City Branding. Architecture Papers of the Faculty of Architecture and Design STU, 29(3), 15-24. https://doi.org/10.2478/alfa-2024-0014
Pakan, P., Sarvari, H., & Daneshvar, M. (2023). Explanation of the Paradigmatic Model of the Urban Branding Process with a Qualitative Content Analysis of the City's Strategic Branding Program. Geographical Journal of Tourism Space, 11(42), 1-18. https://www.magiran.com/paper/2469701/explaining-the-paradigm-model-of-the-urban-branding-process-through-analyzing-the-qualitative-content-of-isfahan-s-strategic-branding-plan?lang=en
Winfield-Pfefferkorn, J. (2005). The Branding of Cities: Exploring City Branding and the Importance of Brand Image S. I. Newhouse School of Public Communications, Syracuse University].
